Dikesempatan kali ini saya akan membuat kajian literatur yang membahas tentang stategi promosi dari suatu Brand.
Brand yang saya angkat kali ini yaitu Menantea.
Menantea sangat menarik perhatian warga NET karena tingkat penjualan yang
begitu diminati oleh banyak orang. Strategi yang digunakan menantea menggunakan
promosi yang dilakukan melalui media digital. Media digital di klaim sebagai
salah satu cara promosi usaha yang paling memiliki dampak penjualan yang besar.
Namun pada journal-journal yang akan dijadikan kajian literatur berikut ini
akan membahas mengenai strategi promosi dari suatu usaha yang memungkinkan
untuk menarik minat pembeli.
1. 1. Menurut Sarah Ardine
Raissa dalam Journal Pengaruh Customer Behavior Pada Penjualan
Menantea dikatakan bahwa Melesatnya pejualan Menantea karena dipengaruhi oleh customer behavior (CB) dan brand awareness,
dimana para konsumen lebih memilih produk dari Menantea dikarenakan produk
tersebut memenuhi indikator peminatan. Nama produk serta harga yang ditawarkan
juga sangat menarik perhatian, dimana para konsumen akan memiliki rasa
penasaran. Dalam faktor brand awareness sejauh
mana konsumen akan memilih produk Menantea. Hal ini terjadi karena konsumen
menggunakan indikato recall, recognition,
purchase, dan cosumption. Dengan
begitu sangat mempengaruhi penjualan prodak.
2. 2. Selanjutnya. Menurut Menurut Mamay
Komarudin dalam journal STRATEGI PROMOSI PRODUK MELALUI DIGITAL
MARKETING BAGI UMKM, Strategi promosi digital memiliki
manfaat meliputi kepraktisan dalam
melakukan pemasaran,
memperkecil beban operasional perusahaan khususnya
pada beban yang dianggarkan untuk
proses promosi yang
seharusnya, lebih cepat
menanggapi konsumen baik segala
sesuatu yang berkaitan
dengan konsumen.
3. 3. Menurut
Taat Kuspriyono dalam journal Analisis Strategi Pemasaran Produk di Di
YouTube Melalui Subscriber Tertinggi dan Kualitas Tayangan Iklan
Terhadap Keputusan Pembelian Produk, mengungkapkan bahwa berdasarkan hasil
dari penelitian ini maka didapatkan kesimpulan bahwa Strategi Pemasaran Produk
dan Kualitas Tayangan Iklan secara besama[1]sama memberikan
kontribusi Terhadap Keputusan Pembelian Produk sebesar 96,9%. Sementara itu
jika di uji satu persatu antara variabel Strategi Pemasaran Produk terhadap
Keputusan Pembelian memiliki pengaruh yang positif, begitu juga variable Kualitas
Tayangan Iklan memiliki pengaruh yang positif terhadap Keputusan Pembelian.
4. 4. Menurut
Nurian Lestiana dalam journal Aktifitas Promosi Kuliner Melalui Media Sosial
Instagram mengungkapkan pada tahap pengenalan dilakukan dengan membuat akun
Instagram UMKM yang menyajikan informasi detail agar agar audiens melihat dan
mengetahui apa saja yang di review oleh akun Instagram UMKM tersebut. Pada
tahap menyukai, akun Instagram UMKM dapat mempengaruhi audiensnya untuk
menyukai dengan cara menggunakan gambar foto yang menarik dan keterangan foto
yang detail, dengan menginformasikan promosi kuliner terbaru. Dengan demikian
nantinya audiens akan sampai pada tahap pembelian, tahap dimana audiens yakin
untuk mendatangi kulinari yang sudah dipromosikan oleh akun instagram UMKM
tersebut. Audiens beranggapan bahwa apa yang dipostingkan oleh akun UMKM menarik dan dapat mempengaruhi untuk
mendatangi kulinari tersebut.
5. 5. Menurut
Chriswardana Bayu Dewa dalam journal Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai
Media Promosi Industri Kuliner mengemukakan bahwa Perkembangan penggunaan
aplikasi Tiktok yang begitu pesat di Indonesia, dapat menjadikan Tiktok sebagai
media promosi yang efektif dalam meningkatkan industri kuliner di Indonesia,
terutama di Daerah Istimewa Yogyakarta pada masa pandemi Covid-19. Hal ini
dikarenakan media sosial Tiktok dapat menjangkau masyarakat luas, dengan
sekitar 64% masyarakat Indonesia merupakan pengguna internet dan kurang lebih
160 juta penduduk Indonesia adalah pengguna aktif sosial media.
- Dapat disimpulkan bahwa promosi melalui media digital merupakan suatu strategi yang sangat efektif untuk menarik minat pembeli. Dari 5 journal diatas melakukan promosi digital di era sekarang merupakan suatu hal yang bisa menjadikan suatu usaha menjadi lebih berkembang pesat dengan cepat. Seperti usaha Menantea yang menggunakan promosi digital melalui channel youtube Jerome yang memiliki jutaan subscribers menjadikan usahanya lebih mudah terkenal dan menarik minat pembeli dengan cepat. Selain menggunakan subscriber youtubenya, Jerome juga memiliki akun khusus untuk Menantea, dari situlah ia mendesain akun instagramnya, membuat feed yang berkaitan dengan menantea, dan mendesain setiap postingannya menggunakan ciri khas dari menantea dengan dominan warna hijau.
Mempromosikan produk menggunakan Instagram bisa dibilang efektif untuk menarik pembeli agar membeli produk yang dijual, terlebih lagi Jerome memiliki sejumlah teman selebriti yang juga bisa membantunya melakukan endors ataupun meriview usahanya tersebut.